BESÖKSNÄRING
Branschinformation
En sida för dig som möter Roslagens besökare! Här samlar vi information som riktar sig till näringsliv och arrangörer i Roslagen.
FAQ
Vanliga frågor & snabba svar
Vad är Roslagssamarbetet?
Tre kommuner → Östhammar, Norrtälje och Österåker samarbetar under det gemensamma platsvarumärket Roslagen. Tillsammans driver vi webbplattformen roslagen.se och sociala medier via @destinationroslagen
Vårt uppdrag → är att arbeta utifrån Destinationsstrategi Roslagen 2030.
Vårt mål → är att stärka Roslagen som helhet – året runt. Arbetet bygger på långsiktighet, samverkan och gemensam kommunikation mellan kommuner, företag och föreningar.
Vårt arbetssätt → Vi arbetar med gemensamma kampanjer, innehåll och digital utveckling som ska inspirera till besök och skapa stolthet hos boende – genom samarbete och redaktionellt innehåll som lyfter bredden av allt som gör Roslagen levande.
TIDSLINJE:
2008 → Kommunerna skriver ett samverkansavtal och samlas under varumärket Roslagen.
2011 → Bolaget Visit Roslagen AB bildas och får uppdrag av kommunerna att driva destinationsarbetet.
2018 → En utvärdering föreslår en gemensam strategi och ett Destinationsråd.
2020 → Destinationsstrategi Roslagen 2030 antas av de tre kommunfullmäktigena.
2021 → Destinationsrådet upprättas.
2022 → På uppdrag av kommunerna tar arbetet med det nya platsvarumärket fart – den blågula profilen växer fram och en ny visuell identitet med logotyp för Roslagen formas.
2024 → Visit Roslagens uppdrag avslutas – kommunerna tar hem uppdraget, i egen regi.
2025 → Nya plattformar lanseras: roslagen.se och @destinationroslagen
Vilka står bakom Roslagssamarbetet?
Roslagssamarbetet styrs av Destinationsrådet som består av representanter från den politiska ledning i de tre kommunerna.
- Richard Orgård, kommunstyrelsens ordförande (M), Österåkers kommun
- Per Lodenius, ledamot kommunstyrelsens (C), Norrtälje kommun
- Fabian Sjöberg, kommunstyrelsens ordförande (M), Östhammars kommun
Roslagssamarbetet drivs av en liten men engagerad arbetsgrupp med cirka två halvtidstjänster, i nära samverkan med kommunernas olika funktioner – för att utveckla och synliggöra Roslagen.
Östhammar → Lisa Karm Togo Projektledning med övergripande ansvar för samarbetet. Leder arbetet med webbutveckling och koordinerar gemensamma insatser mellan kommunerna.
Norrtälje → Ida-Maria Olofsson Projektledning med fokus på struktur och strategi. Bidrar till samordning, gemensam riktning och utveckling av arbetssätt och innehåll.
Österåker → Anna Fannberg Projektledning med fokus på samverkan och lokalt näringsliv. Bidrar till att stärka relationer och skapa gemensamma möjligheter i Roslagen.
Innehållsproducent → Frida Eklund Edman Anställd av Roslagssamarbetet. Ansvarar för att samordna och producera det visuella innehållet: sociala medier, kampanjer, broschyrer, webb och varumärkets ton i text och bild.
Vi gör det tillsammans → Projektet bygger på ett brett samarbete där många viktiga funktioner i kommunerna bidrar – från evenemangsansvariga och kultur/fritid till kommunikation och näringsliv. (Just nu planerar vi hur våra roller och kanaler kan samordnas för att underlätta samarbetet och lyfta fram lokalt innehåll
Du och din verksamhet är en del av Roslagen → När vi delar våra berättelser, platser och upplevelser – och kopplar dem till Roslagen – växer helheten. Nämn gärna Roslagen när du berättar om din plats, och tagga med @destinationroslagen och #destinationroslagen oss i dina bilder och stories – så hjälps vi åt att låta fler upptäcka allt som finns här.
Bakom Roslagssamarbetet står tre kommuner – men det byggs tillsammans med alla er som verkar här. Tillsammans bygger vi Roslagen.
Vad är skillnaden på Destination Roslagen och Visit Roslagen?
Destination Roslagen (även kallat Roslagssamarbetet) är kommunernas gemensamma satsning för att marknadsföra och utveckla hela Roslagen – året runt. Arbetet bygger på en gemensam målbild och destinationsstrategi och handlar om att stärka platsen genom långsiktighet, samverkan och gemensam kommunikation.
Vi arbetar med gemensamma kampanjer, innehåll och digital utveckling som ska inspirera till besök och skapa stolthet hos boende – genom samarbete och redaktionellt innehåll som lyfter bredden av allt som gör Roslagen levande.
Målet är att ge alla aktörer likvärdiga möjligheter att synas och bidra till platsens utveckling.
Satsningen samlas under det gemensamma namnet Destination Roslagen, med roslagen.se och @destinationroslagen som officiella kanaler.
–––
Visit Roslagen AB var tidigare det upphandlade destinationsbolag som hade kommunernas uppdrag att marknadsföra Roslagen. När uppdraget avslutades under 2024 valde kommunerna att ta hem arbetet i egen regi. Efter att bolaget satts i konkurs köptes konkursboet upp i sin helhet av en privat aktör. Under hösten 2025 återlanserades namnet och webbplatsen Visit Roslagen som ett privat, affärsdrivet initiativ.
Situationen är ny, och vi arbetar för en god dialog och tydlighet i våra respektive roller – med det gemensamma målet att fler ska upptäcka och uppskatta Roslagen.
Hur finansieras Roslagssamarbetet?
Arbetet finansieras gemensamt av kommunerna Östhammar, Norrtälje och Österåker, baserat på politiska beslut i respektive kommun. Vi finns till för att skapa möjligheter för både besökare och näringsliv, utan kostnad för företagen.
Finns det andra officiella lokala kanaler i Roslagen?
Ja. Utöver de gemensamma kanalerna roslagen.se och @destinationroslagen finns även officiella kommunala kanaler i de tre kommunerna:
– I Östhammar finns Upplev Östhammar – ett Instagram- och Facebookkonto samt en evenemangskalender. För näringslivsfrågor finns också Tillväxt Östhammar på Facebook.
– I Österåker finns evenemangskalender och turistinformation under Uppleva & göra på kommunens webbplats, samt särskilda Instagramkanaler kopplade till näringslivsarbetet.
– I Norrtälje finns Visit Norrtälje (webb, Instagram och Facebook), som skapades efter omställningen 2024 för att fortsätta sprida bilden av Norrtälje. (Kommunen arbetar nu med att samordna kanalen för att stärka helheten inom Roslagen).
På roslagen.se samlar vi det som är mest relevant även för besökare utifrån – inspiration, aktiviteter och upplevelser i hela Roslagen.
Vilka andra samarbeten finns?
Utöver Roslagssamarbetet deltar kommunerna i flera regionala nätverk och projekt – till exempel Stockholm Archipelago (en del av Visit Stockholm), Besökskraft Region Stockholm (Österåker & Norrtälje) samt NDU – Nätverket för Destinationsutveckling Region Uppsala (Östhammar).
Alla arbetar mot samma mål – att stärka besöksnäringen i våra kommuner och i Roslagen som helhet, men på olika sätt och nivåer.
BRANSCHTRÄFFAR
Tack för en inspirerande Destinationsdag!
Den 8 oktober 2025 samlades aktörer, entreprenörer och representanter från norra, mellersta och södra Roslagen för den första gemensamma Destinationsdagen – en dag fylld av energi, inspiration och samverkan för framtidens Roslagen.
BILDER FRÅN DAGEN
Stort tack till alla som deltog och bidrog med engagemang, idéer och klokskap kring hur vi tillsammans stärker Roslagen.
Dagen bjöd på inspirerande möten, nya kontakter och en stark känsla av samhörighet. En särskild eloge till Kulturföreningen Skebobruk, som stod för mat och lokaler – som bidrog till att skapa den perfekta miljön för en dag fylld av samtal, energi och framtidstro.
Röster från dagen
Mot slutet av dagen fick deltagarna dela sina reflektioner via en gemensam Mentimeter – ett digitalt verktyg där svaren visades i realtid på skärm. Resultatet blev en blandning av kloka insikter, spontana kommentarer som lockade till skratt och speglade stämningen i rummet.
Bland allt som kom upp fastnade särskilt några meningar som sammanfattar känslan väl:
“Engagemang, samhörighet och driv.”
“Några enkla idéer om att jag ska ta kontakt med andra lokala företagare.”
“Inspiration. Bra personliga möten. Suverän föreläsare.”
“Gräv där du står, samverka.”
“God mat och dryck på Skebopuben.”
”Roslagen är magiskt”
“Inspiration, nya kontakter – och en känsla av framtidstro.”
Vi hoppas att du lämnade dagen med ny energi, inspiration och konkreta verktyg att ta vidare i din verksamhet.
Vi som arbetar med Roslagssamarbetet fortsätter nu att stärka platsvarumärket Roslagen och utveckla destinationen – genom gemensamma kampanjer, inspirerande berättelser och ett pågående arbete med att vidareutveckla roslagen.se.
Nu fokuserar vi på att fylla på med innehåll, bilder och saknad information och att stegvis addera fler smarta funktioner som gör det enklare att upptäcka Roslagen – året runt.
Tack för att du – genom ditt engagemang och din berättelse, är med och gör Roslagen till en ännu starkare och mer levande plats.
DESTINATIONSDAGEN 8/10
Sammanfattning av workshops
Kulturturism / "Tematiska berättelser och upplevelser"
Sammanfattning av workshop med Arvid Axland Under workshopen gavs deltagarna nya perspektiv på hur man kan skapa mer ”delbara” och engagerande besöksupplevelser i sina verksamheter.
Huvudfrågan för dagen var: Hur kan vi skapa delbara moment i våra besöksmål och evenemang?
Arvid inledde med tre spelregler som ram för arbetet:
1: Bygg upplevelsen inifrån – börja med kärnan i verksamheten och låt värderingar och syfte forma upplevelsen.
2: Samskapa – bjud in gästerna att delta och bidra till upplevelsen.
3: Skapa en arena för umgänge – skapa miljöer där människor vill mötas och stanna kvar.
Deltagarna delades in i mindre grupper där var och en fick presentera sin verksamhet. Därefter lottades ett exempel i varje grupp fram att utgå ifrån i det kreativa arbetet.
Fokus låg på att lära sig en strukturerad process för idégenerering och utveckling – från att samla in och sålla idéer till att bedöma vad som kan genomföras snabbt och enkelt, och vad som kräver mer resurser eller samarbete.
Resultatet blev en inspirerande eftermiddag fylld av konkreta idéer, nya insikter och framtida samarbeten. Många deltagare uttryckte att de fått med sig nya verktyg för att vidareutveckla sina upplevelser och skapa fler delningsvärda ögonblick i Roslagen.
Nästa steg → Vi vill fortsätta inspireras och lära av varandra!
Dela gärna exempel från era verksamheter – när ni lyckats skapa en upplevelse som verkligen fastnar hos besökaren. Det kan handla om hur ni välkomnar gäster, hur miljön och designen förstärker upplevelsen, eller hur ni fångar känslan i bild, text eller möte.
Länk till presentationsmaterial som användes under workshopen →
Tagga oss på @destinationroslagen (eller skicka ett direktmeddelande via Instagram eller Facebook) – så kan vi dela vidare exempel som visar hur omtanke, kreativitet och upplevelsedesign gör Roslagen levande året runt.
Du kan också mejla till lisa.karm.togo@osthammar.se
Tillsammans lyfter vi fram det bästa av Roslagen – och inspirerar fler att uppleva, stanna och dela sina egna berättelser här.
Naturturism / "Naturturism för den nationella marknaden"
Johan Engström, VD för Naturturismföretagen, höll en digital inspirationsföreläsning om naturturismens utveckling – nationellt och internationellt.
Han delade insikter och framtidsspaningar om resmönster, trender och möjligheter för naturturismföretag i Sverige, med särskilt fokus på hur lokala aktörer kan dra nytta av den växande efterfrågan på hållbara och upplevelsebaserade resor.
Efter föreläsningen tog Ulrika Palmblad från Skärgårdsstiftelsen över och modererade workshopen på plats tillsammans med Johan.
Deltagarna arbetade i grupper utifrån ett praktiskt ”draknästet”-upplägg, där fokus låg på att utveckla konkreta idéer till nya naturturismprodukter och samarbeten mellan aktörer i olika delar av Roslagen.
Bland de många kreativa förslag som presenterades lyftes bland annat ett paketupplägg i skärgården – där vandring, kajakpaddling, sälsafari och båtcharter kombineras med olika former av boende på öar i södra och mellersta Roslagen.
Ett upplägg som redan idag går att genomföra och som visar hur samarbeten kan växa över osynliga kommungränser och skapa helhetsupplevelser som stärker både de enskilda företagen och destinationen som helhet.
Ett annat paketförslag utgick från norra Roslagen, med guidade vandringar i Dannemora- och Österbybruksområdet, övernattning i ett vildmarkscamp vid vattnet och matlagning över öppen eld – en upplevelse som rör sig från naturens enkelhet till herrgårdslivets komfort och fångar kontrasterna som gör Roslagen unikt.
Fokus låg på att hitta nya sätt att lyfta den egna verksamheten genom gemensamma erbjudanden – där varje del bidrar till en större helhet och en ännu starkare upplevelse för besökaren.
Sammanfattningsvis präglades workshopen av kreativitet och samarbetsvilja – med en tydlig känsla av att Roslagen blir som starkast när idéer, människor och platser vävs samman.
Mat & Måltid / "Roslagen som matdestination"
Under workshopen med Tomas Johansson stod frågan i centrum:
– Hur kan vi göra Roslagen till en starkare matdestination?
Tomas inledde med att berätta om hur samarbeten kan växa fram och skapa minnesvärda upplevelser för besökare – och skickade sedan frågan vidare till gruppen:
– Hur skulle en sådan berättelse kunna se ut här i Roslagen?
Deltagarna delades in i fem grupper, där varje grupp utsåg en mötesledare och en sekreterare. Tillsammans arbetade de på stora förtryckta dialogdukar – gemensamma ark där idéer och tankar kunde skrivas, ritas och visualiseras för att tydliggöra vägen från nuläge till gemensam vision.
Resultatet blev många konkreta och inspirerande förslag. Allt från att vidareutveckla ”Roslagens matkarta” till att utforska möjligheten att skapa en gemensam matmarknad eller festival, eller ett gemensamt datum, period eller tema där flera aktörer kan delta på sina egna platser, men under ett och samma namn.
Förhoppningen är att idéerna ska kunna leva vidare och inspirera till nya samarbeten – i stort och smått – och bidra till bilden av Roslagen som en levande matdestination, året runt.
Medverkande & innehåll
Dagen inleddes utanför Skebopuben, där musikprofilerna Linda Rapp och Alexzandra Wickman från Österåker välkomnade deltagarna med musik, dragspel, gitarr och röster som fyllde gårdsplanen med värme.
Vid den lilla utomhusscenen tog Cecilia (Ia) Roth från Norrtälje turistbyrå emot gästerna, hjälpte till med incheckning och svarade på frågor.
Efter välkomnandet ute fortsatte dagen med lunch inne i puben och smedjan, där Skebobruks Kulturförening stod för både mat och service. Föreningen fanns också med under hela dagen behjälpliga i bakgrunden.
Även en gymnasieklass från Gimo deltog både före och under Destinationsdagen och hjälpte bland annat till med praktiska insatser, som att snabbt möblera om mellan de olika momenten under dagen.
Efter lunchen hälsade arbetsgruppen bakom Roslagssamarbetet – Lisa Karm Togo, Frida Eklund Edman och Ida-Maria Olofsson – alla välkomna och presenterade dagens upplägg.
Sedan hälsade Fabian Sjöberg, kommunstyrelsens ordförande i Östhammar och nuvarande ordförande i Destinationsrådet för Roslagen, deltagarna välkomna med några korta och positiva ord – en hälsning som visade att även politiken står bakom samarbetet.
Arvid Axland, prisbelönt föreläsare och grundare av Pool kommunikationsbyrå, fortsatte med den inspirerande föreläsningen ”Jakten på Känslan” om meningsfulla upplevelser och ledde även panelen samt workshopen om kulturturism.
Ulrika Palmblad från Skärgårdsstiftelsen deltog i panelen och höll tillsammans med Johan Engström, VD för Naturturismföretagen, en uppskattad workshop om naturturism – med fokus på framtid, samverkan och hållbar tillväxt.
Tomas Johansson från Norrtälje kommun ledde workshopen Roslagen som matdestination, där deltagarna utforskade hur samarbeten och idéer kan växa kring mat, lokala producenter och upplevelser.
I panelen medverkade även Bibi Rydbacken (Marholmen) och Bengt Lindholm (Österbybruks Herrgård).
Bakom arrangemanget stod Roslagssamarbetet genom representanterna Lisa Karm Togo, Ida-Maria Olofsson, Anna Fannberg och Frida Eklund Edman – och alla våra kollegor som bidrog till att skapa en riktigt fin dag.
Kontaktuppgifter
Östhammars kommun
Lisa Karm Togo
Projektledare Roslagssamarbetet & Destinationsutvecklare Östhammar
lisa.karm.togo@osthammar.se
Norrtälje kommun
Ida-Maria Olofsson
Strateg
ida-maria.olofsson@norrtalje.se
Österåkers kommun
Anna Fannberg
Näringslivssamordnare
anna.fannberg@osteraker.se
FÖR NÄRINGSLIV & ARRANGÖRER
Mediebibliotek
Här kommer det inom kort att finnas ett mediebibliotek där vi samlar nedladdningsbart material. Vill du använda vår gemensamma logotyp eller annat material innan dess? Skicka ett mail så återkommer vi.
Om Roslagssamarbetet
Östhammar, Norrtälje och Österåkers kommun ingår i ett samarbete där vi arbetar med att lyfta Roslagen som attraktiv destination. Samarbetet består av en gemensam destinationsstrategi och ett destinationsråd. Destinationsrådet består av representanter från den politiska ledning i de tre kommunerna.
Vägledande för rådets arbete är Destinationsstrategin Roslagen 2030. Destinationsrådet sätter riktningen för Roslagssamarbetets aktiviteter.
Rådet har följande roller:
- Att påvisa möjligheter och utvecklingsbehov hos Roslagen som besöksdestination.
- Att efter varje kalenderår värdera hur det gångna året har gått och att utifrån slutsatserna föreslå förändringar inför kommande period.
Rådets sammansättning 2025 / Politisk ledning:
- Michaela Fletcher, kommunstyrelsens ordförande (M), Österåkers kommun
- Per Lodenius, ledamot kommunstyrelsens (C), Norrtälje kommun
- Fabian Sjöberg, kommunstyrelsens ordförande (M), Östhammars kommun
Destinationsstrategi
Roslagskommunerna Östhammar, Norrtälje och Österåker har tagit fram en gemensam destinationsstrategi för Roslagen.
Strategin spelar en viktig roll för att besöksnäring, kommuner, civilsamhälle och destinationsbolag ska kunna samarbeta för en hållbar utveckling av Roslagen som attraktiv och konkurrenskraftig besöksdestination.
Strategin inleds med en framtidsvision för Roslagen som visar ett önskvärt tillstånd år 2030. Vägen dit presenteras genom fyra målområden och fyra ledmotiv.
Varumärkesplattform
Varumärkesplattformen är framtagen för att vara ett stöd i när vi berättar om platsen. För att guida oss och ge en röd tråd i berättelsen om Roslagen. Tanken är inte att använda begreppen i allt vi kommunicerar utan att vara kärnan i våra budskap.
Varumärkesplattformen togs fram under 2022. Idag drivs destinationsarbetet av kommunerna direkt.
– Har du frågor om hur varumärkesplattformen kan användas. Kontakta gärna Lisa Karm Togo, destinationsutvecklare, Östhammars kommun.
Hjälp oss berätta om Roslagen – med dina bilder
DELA DINA BILDER – OCH BYGG BERÄTTELSEN MED OSS
Vi vill visa Roslagen så som det verkligen är – genom riktiga platser, människor och upplevelser.
Om du har bilder från din verksamhet eller plats som du tror skulle passa på roslagen.se, är vi tacksamma om du vill dela dem med oss. Välj gärna några få utvalda bilder som verkligen fångar känslan på platsen – till exempel natur, mat, aktiviteter, möten eller miljöer med människor. Skriv tydligt var bilden är tagen, vem som är fotograf och skicka bara bilder du har rätt att dela. Om personer går att identifiera, behöver du ha deras godkännande.
Om filerna är stora, använd gärna WeTransfer, Dropbox eller liknande tjänster.
Skicka dina bilder till: frida.eklund.edman@osthammar.se